近日，水企大佬農(nóng)夫山泉被曝出要出一款噴霧新品，并且已經(jīng)在某皮膚科醫(yī)院完成了敏感肌消費者的臨床測試，報告結(jié)果也非常不錯。后來也從農(nóng)夫山泉方面證實了這一消息！
是的，繼2017年推出的面膜之后，此次農(nóng)夫山泉又要出噴霧了！
提到農(nóng)夫山泉，大家首先想到的就是他們家的水。但是這幾年，農(nóng)夫山泉開始越來越不務(wù)正業(yè)了！
賣大米
你沒聽錯，農(nóng)夫山泉在2018年的時候賣起了大米。
據(jù)納食了解，農(nóng)夫山泉在去年低調(diào)推出了一款東北香米，該產(chǎn)品來自我國重要商品糧基地——松嫩平原。這里黑土、黑鈣土60%以上，處于松花江流域，天然水源灌溉，并且年日照時間2700個小時以上。
目前售價為7.9元/斤，農(nóng)夫山泉回應(yīng)稱，這款大米并非定位，而是物超所值，為了滿足不同消費者的需求，農(nóng)夫山泉推出了1斤、3斤、5斤三種不同的規(guī)格。
賣水果
2018年1月，農(nóng)夫山泉又推出17.5°蘋果產(chǎn)品，14粒裝每箱86.9元。據(jù)悉，2008年開始，農(nóng)夫山泉就在新疆建立了蘋果科研團隊，2014年開始投產(chǎn)蘋果項目，建立了一座現(xiàn)代化加工工廠，至今農(nóng)夫山泉已擁有2000畝示范果園。
不僅蘋果，2017年，農(nóng)夫山泉開始賣橙子，并在京東商城，農(nóng)夫山泉通過自主技術(shù)，攻克了“臍橙不能榨汁”的世界性難題，并推出了17.5°NFC果汁，自給自足，形成了產(chǎn)業(yè)鏈，進一步探索快消品+農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化之路。
賣面膜
2017年年底，農(nóng)夫山泉母公司進軍化妝品領(lǐng)域。
跨界的作品就是這款 5 片裝的樺樹汁面膜了，在上市之后，銷量也十分驚人，用過的人中稱好者也不在少數(shù)，但一看價格，將近30多元一片的定價確實不算低，看來農(nóng)夫山泉是想走中的路線。農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒還表示，農(nóng)夫山泉化妝品的目標是在五年內(nèi)做到全國規(guī)模前五，質(zhì)量！
仔細想想，鐘睒睒的勇氣并非是沒有來由的，農(nóng)夫山泉的母公司養(yǎng)生堂本就是保健品行業(yè)的*，而據(jù)他介紹，農(nóng)夫山泉對化妝品的研究也由來已久，推出自己的產(chǎn)品是一直以來的目標。
賣植物酸奶
今年3月，農(nóng)夫山泉推出“植物酸奶”，這是它次推出酸奶產(chǎn)品。
和一般酸奶用牛奶發(fā)酵不同，這款產(chǎn)品用豆乳發(fā)酵，主打的是另膽固醇、零乳糖以及低飽和脂肪。這款植物酸奶有三種口味，分別為巴旦木、椰子和核桃。
和以往的產(chǎn)品線——如茶π、東方樹葉、維他命水不同，農(nóng)夫山泉沒有為這款產(chǎn)品線取一個單獨的名字，而品牌名就是農(nóng)夫山泉，產(chǎn)品就叫“植物酸奶”。這可能是為了直觀地讓消費者了解產(chǎn)品特性。
據(jù)了解，此次農(nóng)夫山泉使用了“微射流研磨技術(shù)”——這樣能保留 95%以上的植物纖維，并且能讓植物酸奶的口感更好，不易產(chǎn)生酸餿味。據(jù)說這款植物酸奶研發(fā)了 3 年。
在它對外的介紹中，農(nóng)夫山泉在強調(diào)產(chǎn)品原料的：豆乳基底使用的是非轉(zhuǎn)基因大豆；巴旦木進口自美國加州；椰漿來自印度尼西亞；而核桃來自新疆。
植物酸奶將于 4 月在上海的精品超市和便利店等渠道出售。農(nóng)夫山泉隨后還會推出常溫植物酸奶。
2017年，農(nóng)夫山泉以162.5億的營收*中國飲用水市場，根據(jù)《北京萬泰生物藥業(yè)股份有限公司公開發(fā)行股票招股說明書》披露的數(shù)據(jù)顯示，2018年1-6月，農(nóng)夫山泉總資產(chǎn)192.16億元,凈利潤20.24億元，在整個食品飲料行業(yè)中都屬于很高水平。
業(yè)績亮眼之余，農(nóng)夫山泉的營銷方式一直為大家所稱贊，不論是事件營銷、綜藝營銷、借勢營銷，亦或是頻頻跨界，農(nóng)夫山泉都玩的溜到飛起來，讓無數(shù)競爭企業(yè)一邊心懷嫉妒一邊自嘆不如！
從發(fā)展伊始，農(nóng)夫山泉一直奉行的邏輯就是——“好的營銷就是事件營銷”，創(chuàng)造事件、抓住事件，就會抓住一切！而這也印證了“獨狼”鐘睒睒常說的一句話：“企業(yè)不炒作就是木乃伊”，但在這里，與其說是炒作不如說是營銷，而這一個個讓人拍手叫絕的營銷事件正是把農(nóng)夫山泉一步步推向之巔的“尖銳利器”！
