消費(fèi)者觀念的更迭，使得消費(fèi)需求逐漸由“價(jià)格傾向型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)傾向性”，這也預(yù)示著亞太地區(qū)在中產(chǎn)品方面擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。GlobalData數(shù)據(jù)顯示，化是包括中國在內(nèi)的亞太啤酒市場的結(jié)構(gòu)性趨勢。2013—2018年，亞太地區(qū)的及超啤酒的復(fù)合年增長率為7.9%，遠(yuǎn)高于特價(jià)以及主流啤酒的增速。預(yù)計(jì)未來5年，及超啤酒的復(fù)合年增長率為5.6%。
具體到中國，這個(gè)趨勢更加明顯。中國及超啤酒的消費(fèi)量占比由2013年的10.9%升至2018年的16.4%，且預(yù)計(jì)增長趨勢會(huì)持續(xù)。不過，這一占比仍低于成熟啤酒市場，說明這一類別的啤酒增長空間很大。
這一趨勢也使得一些品牌受益。百威、嘉士伯等一直在加碼亞太地區(qū)的中產(chǎn)品布局。今年上半年，這兩家世界啤酒企業(yè)在中國市場成績出色，均得益于產(chǎn)品的強(qiáng)勁表現(xiàn)。百威英博半年報(bào)指出，超產(chǎn)品組合表現(xiàn)出色，繼續(xù)以雙位數(shù)增長；另一家啤酒巨頭——嘉士伯半年報(bào)顯示，其在中國市場的銷量強(qiáng)勁增長原因之一便是產(chǎn)品組合增長了9%。
