名茶還需有，做強茶品牌是產(chǎn)業(yè)由大到強的必經(jīng)之路。
從目前來看，西湖龍井、信陽毛尖、云南普洱、安溪鐵觀音等一批特色鮮明的茶葉區(qū)域公用品牌在海內(nèi)外已聲名鵲起。我國培育了一批大型茶葉集團，產(chǎn)加銷一條龍的企業(yè)呈現(xiàn)集群發(fā)展態(tài)勢。其中，規(guī)模以上茶葉企業(yè)1600多家，比2005年增加1000家。在帶動下，中國茶品牌的市場影響力不斷增強。
中國茶葉流通協(xié)會會長王慶透露，2018年全國茶葉產(chǎn)量達(dá)261萬噸，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值增至2157億元，茶葉內(nèi)銷達(dá)到191萬噸，出口再創(chuàng)36.5萬噸新高，全行業(yè)綜合產(chǎn)值已逾6000億元。
然而，在這些品種之外，我國還有豐富的茶類品種，但卻普遍缺少。王慶表示，一個開放成熟的市場離不開品牌的，品牌戰(zhàn)略已成為中國從茶葉大國走向茶葉強國的必由之路。目前，國內(nèi)茶葉區(qū)域公用品牌已發(fā)展至200余個。
以重慶主推的“永川秀芽”為例，這一區(qū)域公用品牌，渝茶有了具有地域符號特征的茶葉名片。不過，從第三屆中國茶葉博覽會(以下簡稱“茶博會”)上不難發(fā)現(xiàn)，與西湖龍井等綠茶相比，“永川秀芽”雖然深受國內(nèi)外茶商好評，但大眾消費者對其認(rèn)知度普遍不高。
重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委經(jīng)作處副處長謝宇說，像“永川秀芽”等渝茶要想打贏品牌戰(zhàn)，絕非一朝一夕之功。“品牌是根本，營銷是關(guān)鍵。”謝宇表示，茶葉企業(yè)要朝著三個方面努力，一是響應(yīng)號召轉(zhuǎn)型升級，強力推進品牌建設(shè)、茶文化建設(shè)；二是做實做強品牌營銷，拓寬對外宣傳途徑、推廣途徑；三是抱團形成合力，推動產(chǎn)業(yè)集群聯(lián)動，全面提升運營能力。
*副部長屈冬玉也談到做強品牌的重要性。“這次茶博會開設(shè)了扶貧專區(qū)，專門展示貧困地區(qū)茶葉品牌，不能讓品牌建設(shè)滯后等因素影響脫貧攻堅。”他表示，加強貧困地區(qū)茶葉品牌建設(shè)，是品牌強農(nóng)的重要內(nèi)容，促進貧困地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要更加突出質(zhì)量立茶、品牌強茶、文化興茶。
