近日，浙商雜志發(fā)布《浙商全國(guó)500強(qiáng)》榜單，被消費(fèi)者熟知的多家食品企業(yè)上榜，其中娃哈哈在2016年以529.1億的收入*23位，相比去年12位下滑11個(gè)名次，2016年增長(zhǎng)率為-6.5%。榜單顯示，農(nóng)夫山泉2016年?duì)I收150億元，那娃哈哈隕落了嗎？
農(nóng)夫山泉大增，娃哈哈微降
浙商之所以被譽(yù)為“天下商幫”，與其數(shù)量和影響力分不開。在全國(guó)*發(fā)布的2015年中國(guó)民企500強(qiáng)榜單里，浙江以134家*全國(guó)。而浙商企業(yè)家有大家所熟知的吉利李書福、阿里馬云、娃哈哈宗慶后、農(nóng)夫山泉鐘睒睒等人。
此次，農(nóng)夫山泉的業(yè)績(jī)是也是繼去年后的再次披露，數(shù)字為150億，相比去年增長(zhǎng)19%。而娃哈哈增長(zhǎng)率為-6.5%，營(yíng)收降至529.1億元，排名也下滑至23億元。但從娃哈哈的成績(jī)單來看，中國(guó)飲料老大仍在！
發(fā)展中的問題，飲料老大仍在
中國(guó)飲料業(yè)一度*成長(zhǎng)，在2011年之前整個(gè)行業(yè)保持著20%以上的增速。娃哈哈是其中的主流玩家。宗慶后在20世紀(jì)80年代從代銷汽水和冰棒開始白手起家，30年來搭建了一個(gè)龐大的食品飲料集團(tuán)。
在渠道為王轉(zhuǎn)入內(nèi)容為王的時(shí)代，幾乎所有的傳統(tǒng)企業(yè)都遭到了挫折，作為渠道為王時(shí)代企業(yè)成功的案例，娃哈哈面臨的沖擊比別人大的多。不光娃哈哈，近幾年康師傅、統(tǒng)一、旺旺、兩樂，傳統(tǒng)的快消巨頭多數(shù)都在下滑。不是他們有多大問題，而是市場(chǎng)發(fā)生了變化，消費(fèi)者發(fā)生了變化。
在經(jīng)歷了2012年業(yè)績(jī)下滑尷尬后，2015年受網(wǎng)絡(luò)謠言打擊、營(yíng)養(yǎng)快線等大單品老化，缺少明星新品接棒等問題困擾，遭遇營(yíng)收下滑。飲品航母娃哈哈進(jìn)入了深入調(diào)整期，宗慶后承認(rèn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)正在遭遇寒冬，也承娃哈哈認(rèn)遇到一些困難，但是前景十分樂觀。
2017年娃哈哈經(jīng)銷商大會(huì)盛大開啟并推出了7大系列18款新品，角逐2017年的飲品市場(chǎng)。此外，用OAO顛覆互聯(lián)網(wǎng)、晶鉆水助力G20峰會(huì)、瞄準(zhǔn)勢(shì)頭加碼自動(dòng)售貨機(jī)、把300億瓶身打上廣告……
這是一個(gè)無人撼動(dòng)、挑戰(zhàn)自我的行業(yè)老大。這是一個(gè)堅(jiān)持主業(yè)，小步快跑的企業(yè)巨人。這個(gè)從1987年成立的企業(yè)，如今已經(jīng)走過了30個(gè)年頭，當(dāng)娃哈哈面臨新一代的消費(fèi)力量，在品牌年輕化浪潮洶涌襲來時(shí)，它在逐漸改變著！
一夜暴富還是腳踏實(shí)地
媒體喜歡關(guān)注“一夜暴富”?，F(xiàn)在眾多的食企紛紛上市，許多人紛紛恭喜其成功。在這些所謂的“投資家”眼中，“成功”意味著變現(xiàn)，意味著財(cái)富的爆炸。
中國(guó)的代企業(yè)家卻非如此。他們?nèi)舴菫樯钏?，主?dòng)轉(zhuǎn)型為商人的，。他們創(chuàng)業(yè)時(shí)所依靠的，是本能的沖動(dòng)與找回失去時(shí)間的緊迫。譬如宗慶后，他創(chuàng)業(yè)時(shí)既有生活的壓力，也有內(nèi)心的驅(qū)動(dòng)。兩種力量綜合起來，輔以他的天賦、勇氣和努力，再加上那么一點(diǎn)點(diǎn)兒幸運(yùn)，就成就了今日的“中國(guó)首富”。
對(duì)比“中國(guó)首富”的名頭，作為符號(hào)的宗慶后遠(yuǎn)比作為富豪的宗慶后更有價(jià)值；作為老頭兒的宗慶后比作為“青年導(dǎo)師”的BAT三大巨頭更有價(jià)值。
娃哈哈是個(gè)奇跡，從校辦工廠賣水做到登頂富豪榜，宗慶后在他的商業(yè)帝國(guó)里勤勉專制。也正是由于他的強(qiáng)勢(shì)，娃哈哈內(nèi)部似乎未見其他能夠獨(dú)當(dāng)一面的人物。
同時(shí)不可否認(rèn)的是，娃哈哈哈哈也在快速變化的市場(chǎng)中遭遇瓶頸，初的困局在于利潤(rùn)日漸稀薄的單一產(chǎn)品線。為打破這一困局，娃哈哈有過很多嘗試，終未有實(shí)質(zhì)性改變?，F(xiàn)實(shí)是殘酷的，市場(chǎng)也總難以捉摸，娃哈哈日后需要面對(duì)的挑戰(zhàn)或許更大。
30年之期，請(qǐng)給娃哈哈一些理解
“娃哈哈這么多年一直堅(jiān)持實(shí)業(yè)，相信實(shí)業(yè)真正創(chuàng)造財(cái)富。”宗慶后表示，娃哈哈將繼續(xù)立足主業(yè)，堅(jiān)持發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)。宗慶后說，“現(xiàn)在是發(fā)展制造業(yè)的機(jī)會(huì)。” 他堅(jiān)信，新一輪的改革紅利將為企業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。
作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的代表，娃哈哈現(xiàn)已在全國(guó)建立了80多個(gè)生產(chǎn)基地，30年來累計(jì)繳稅超過500億，多時(shí)候一年繳稅70多億。
宗慶后透露，娃哈哈還計(jì)劃進(jìn)駐高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，正在籌集高新技術(shù)的創(chuàng)新小鎮(zhèn)，將設(shè)立研究院，把杭州娃哈哈研究所的科研成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，并在創(chuàng)新小鎮(zhèn)成立科技交流中心，為專業(yè)升級(jí)做貢獻(xiàn)。
2017年是娃哈哈三十而立之年，作為飲料行業(yè)的，娃哈哈也是時(shí)候?yàn)橹袊?guó)品牌的升級(jí)和跨越做出新的探索和表率了。
