11月21日惠買集團在官方網(wǎng)站披露，惠買集團和娃哈哈于11月20日在京召開品牌戰(zhàn)略合作發(fā)布會,娃哈哈旗下的莫爾希亞羊奶粉將正式登陸惠買集團全渠道銷售平臺，面向惠買全國2500萬會員銷售。
據(jù)了解，莫爾希亞羊奶粉是娃哈哈在今年7月發(fā)布的新品，新品發(fā)布當日娃哈哈董事長宗慶后親自在電視購物節(jié)目中為新品站臺。莫爾希亞羊奶粉共分兩個系列，包括添加了藻油DHA的兒童系列和添加了富硒酵母的中老年系列。
此次與娃哈哈合作的惠買集團定位為視頻購物行業(yè)的服務運營商，目前已布局完成電視、網(wǎng)絡、手機、電話等多個營銷渠道，通過創(chuàng)意視頻、場景化銷售不斷提升內(nèi)容營銷水平?；葙I集團目前擁有自營電商平臺—優(yōu)品惠，并成功運營優(yōu)購物、時尚購物、河北三佳購物、北京愛家購物、成都每日購物、廈門全心購物等6家視頻購物頻道，覆蓋總用戶數(shù)超1億戶。
值得注意的是，娃哈哈做奶粉并非首秀，彼時，娃哈哈還銷售過愛迪生奶粉，不過，市場銷售并不好，后來，愛迪生奶粉還陷入質量問題風波。
據(jù)媒體報道，娃哈哈羊奶粉的首秀出現(xiàn)在了浙江衛(wèi)視電視購物節(jié)目好易購中，宗慶后還親臨現(xiàn)場，上線一個小時便售出1000多包。除了電視購物，娃哈哈還將“莫爾希亞羊奶粉”的銷售渠道定在了新型的社交零售渠道。
娃哈哈相關負責人向北京商報記者表示，娃哈哈聯(lián)合惠買集團，在惠買集團的電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動電商、線下店等進行全渠道合作。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬稱，不難看出，近一年來娃哈哈在運營模式上也在布局多元化，涉足社交零售平臺，視頻零售平臺。整體來說，娃哈哈的運營模式與此前相比是有進步的。但是娃哈哈能否“駕馭”得了羊奶粉，“駕馭”得了視頻零售平臺，還得看娃哈哈后續(xù)的戰(zhàn)略布局及發(fā)展。
