日前，“美團買菜”開通測試，同名App已可下載，線下服務(wù)站亦已于上海市虹口區(qū)周家嘴路開通。據(jù)了解，這是美團小象事業(yè)部新推出的測試性業(yè)務(wù)，目前僅在上海一城推出，當(dāng)前服務(wù)范圍于周家嘴服務(wù)站周邊1.5公里內(nèi)。
相關(guān)介紹顯示，“美團買菜”是以“生鮮電商”和“社區(qū)化服務(wù)”為切入口，為用戶提供足不出戶、實惠的買菜體驗和配送服務(wù)。美團買菜的App介紹顯示，其將主打“層層嚴(yán)選的品質(zhì)商品、高競爭力的價格、準(zhǔn)時快捷的配送體驗”。測試期間，可實現(xiàn)“便宜好菜，快30分鐘送上門”。
從“美團買菜”App端可以看到，其經(jīng)營品類較為聚焦，主要為新鮮蔬菜、水果、肉禽蛋、米面糧油、水產(chǎn)海鮮等一日三餐所需食材。
美團買菜為“APP端+便民服務(wù)站”模式。服務(wù)范圍內(nèi)的社區(qū)居民可以通過手機APP下單選購食材，美團買菜將通過在社區(qū)設(shè)立的集倉儲、分揀、配送于一體的便民服務(wù)站，為社區(qū)居民送菜到家。
作為一種便民、服務(wù)民生的社區(qū)生鮮零售新業(yè)態(tài)，美團買菜通過更貼近社區(qū)的靈活選址、更聚焦的生鮮商品品類以及快30分鐘送達服務(wù)，在保證質(zhì)優(yōu)價廉的同時，充分滿足周邊社區(qū)居民對于日常買菜“省時省事”的便利性需求。
在美團“Food+Platform”戰(zhàn)略聚焦下，小象事業(yè)部承載著“深耕生鮮零售，提升消費體驗”的任務(wù)。此次小象事業(yè)部試水“買菜”服務(wù)，也是為了探索如何圍繞不同消費場景更好地滿足消費者的需求，可以說是這一任務(wù)的具體體現(xiàn)。
從美團曾提出的新業(yè)務(wù)探索邏輯來看，生鮮零售市場前景廣闊且處于起步階段，消費者對品質(zhì)和便利的需求不斷提升，“美團買菜”與集團已有業(yè)務(wù)有著較好的協(xié)同性等，也符合美團的新業(yè)務(wù)探索方法論。
