有消息稱，江浙區(qū)域某經(jīng)銷商已收到安奈吉紅牛貨并已入庫房，準(zhǔn)備鋪貨！
從去年到現(xiàn)在一直關(guān)于它的上市傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但一直未在市場上見到，如今這個(gè)備受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的功能飲料品牌終于要上市了。據(jù)相關(guān)媒體爆料稱產(chǎn)品初期以廣東、廣西和湖南市場為主，由南向北擴(kuò)大市場范圍，知情人士透露早在2018年就招商結(jié)束，經(jīng)銷商的規(guī)模超過200家，廠家已通知部分經(jīng)銷商打款，因此，安奈吉紅牛的發(fā)貨應(yīng)該是階梯性發(fā)貨。
不可否認(rèn)，安奈吉紅牛上市一直讓華彬備受關(guān)注，一邊與之官司不斷，另一邊更是進(jìn)行產(chǎn)品話題性攻擊，可見份量之重。
曾?？习材渭?，如今卻放水
在去年8月份紅牛官微曾專門發(fā)布一篇關(guān)于安奈吉紅牛的文章《失敗的口感，你敢押寶紅牛R安奈吉?》，從上市時(shí)間的一拖再拖，曜能量穿上紅牛的外衣等方面爆料安奈吉紅牛的本質(zhì)：
紅牛“安奈吉”的出品方是廣州曜能量飲料有限公司(原名：廣州尚形堂貿(mào)易有限公司)，該公司注冊時(shí)間為2012年7月24日 ，主要運(yùn)營“曜能量飲料”, 曜能量飲料使用的保健食品批文為國食健字G20141197號(hào)“曜能量R安奈吉飲料”，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)為Q/SXT 0002S-2014曜牌緩解體力疲勞飲料,于2015年在中國大力拓展市場，但因其中含西洋參提取液，中國消費(fèi)者對含有西洋參口感的這種飲料不接受，在不到一年時(shí)間內(nèi)就宣告失敗而退市，團(tuán)隊(duì)也快速解散，只在廣州剩下一個(gè)空殼公司。
整篇文章都是在變相叫好、阻撓安奈吉紅牛市場，然而在今年2月北京市東城區(qū)*立案審理紅牛維他命(中國紅牛)與天絲醫(yī)藥特許經(jīng)營合同糾紛一案，華彬集團(tuán)卻意外撤訴，這一轉(zhuǎn)折劇情，讓吃瓜觀眾頓時(shí)察覺到華彬集團(tuán)手中“充足”的證據(jù)，似乎并不充分。
下一個(gè)王老吉、加多寶？
以許馨雄為代表的天絲藥業(yè)，這兩年只做了兩件事，一是通過代理律師在全國各地大量起訴嚴(yán)彬旗下的三個(gè)工廠，以及部分銷售公司，另外，還將華彬紅牛大的飲料罐供應(yīng)商奧瑞金包裝告上法庭導(dǎo)致其停牌數(shù)日。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅去年一年，雙方的訴訟多達(dá)20起。同時(shí)，天絲藥業(yè)通過媒體還原大量未經(jīng)曝光的“事實(shí)”，引起行業(yè)和社會(huì)對這一事件的高度關(guān)注，一度讓華彬非常被動(dòng)。
而這在華彬看來，無異于雙方撕破了臉，再無談判可能。于是去年下半年開始，華彬開始將去紅牛化擺上了臺(tái)面。一方面大化的銷售紅牛換取充足現(xiàn)金流，一方面大力度的扶持自己的品牌戰(zhàn)馬上位。
“如果是你，也會(huì)這么做，就像兩口子不管平時(shí)怎么干架都沒事，但有一方一旦不再愛了，之間沒有了信任，離婚是遲早的事兒，那這樣還不如給自己的孩子多爭取一套房，道理就這么簡單。”前述業(yè)內(nèi)人士說道。
天絲版安奈吉紅牛的出現(xiàn)，讓人不禁聯(lián)想起王老吉和加多寶長達(dá)7年的戰(zhàn)爭。
王老吉和加多寶之間包裝裝潢案終以“包裝共享”結(jié)束，雖然表面上看紅牛案例與之有點(diǎn)類似，但紅牛和王老吉兩個(gè)案例之間卻有著本質(zhì)不同，一是，加多寶在王老吉商標(biāo)使用權(quán)到期時(shí)，按照合同和法律規(guī)定停止了對王老吉商標(biāo)的使用。與此形成鮮明對比的是，在紅牛商標(biāo)案中，嚴(yán)彬方面至今仍在使用紅牛商標(biāo)，并生產(chǎn)銷售紅牛飲料。
二是，紅牛商標(biāo)案中雙方簽署了多項(xiàng)協(xié)議，以確保天絲醫(yī)藥是紅牛商標(biāo)、和所有形式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有者。在訴訟案件中，是否簽署過協(xié)議會(huì)成為*判決的依據(jù)，而協(xié)議本身具備法律效力，這就注定了紅牛商標(biāo)案不會(huì)產(chǎn)生類似于加多寶和王老吉“包裝共享”的判決結(jié)果。
因此，在今后很長一段時(shí)間里市場上存在兩個(gè)紅牛，一個(gè)新授權(quán)的紅牛安奈吉和目前仍處在訴訟中的紅牛維生素功能飲料在市場上展開正面交鋒。
虎口拔牙還是曇花一現(xiàn)？
目前嚴(yán)彬旗下紅牛的市場雖已覆蓋全國市場，但這兩年健康意識(shí)的提高對其功能飲料的成份消費(fèi)者已有了防范意識(shí)，對紅牛的友好指數(shù)也是遠(yuǎn)不如從前。
安奈吉紅牛的上市，與華彬紅牛形成鮮明的對比，其在配方上安奈吉是純正泰國血統(tǒng)：泰國渠道、香精，不足之處便是添加了西洋參；華彬紅牛的味道與之前喝著味道有變化，很多消費(fèi)者覺得味道不正。因此，口感才是它們決勝的關(guān)鍵點(diǎn)
市場是消費(fèi)者說的算，如果安奈吉紅牛不能在口味上牢牢抓住消費(fèi)者味蕾，那安奈吉紅牛的上市就不是虎口拔牙，而是曇花一現(xiàn)……
