調(diào)查發(fā)現(xiàn)，冒充特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方奶粉(以下簡(jiǎn)稱“嬰兒特配粉”)現(xiàn)象嚴(yán)重，其中，僅在嬰兒特配粉中占比較小的氨基酸奶粉就有10多款打擦邊球產(chǎn)品，這些奶粉以兒科醫(yī)生*和包裝設(shè)計(jì)嬰兒化、卡通化等元素將自身包裝成嬰兒特配粉，且售價(jià)不菲。有專家稱，嬰兒特配粉需要科學(xué)研究及臨床試驗(yàn)支持，特殊嬰幼兒群體服用打擦邊球產(chǎn)品極易出現(xiàn)問(wèn)題。
市場(chǎng)亂象 暗示性包裝、引導(dǎo)性宣傳
在電商平臺(tái)上用相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前市面上存在較多在名稱上與特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品打擦邊球的產(chǎn)品。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，40多款配方粉產(chǎn)品疑似有打擦邊球現(xiàn)象。其中，無(wú)乳糖配方粉、氨基酸配方粉和深度水解配方粉等品類出現(xiàn)數(shù)量多。這些產(chǎn)品宣傳的功效與暗示的受用人群都和特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品類似。
這些疑似打擦邊球的產(chǎn)品雖然未直接表示其產(chǎn)品針對(duì)的人群是嬰幼兒，但卻通過(guò)暗示的方法來(lái)表達(dá)。較多產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上顯得較為童真，例如一款品牌名為“深愛(ài)牧場(chǎng)”的無(wú)乳糖配方粉，其包裝上就畫了一只卡通熊和卡通兔子。更明顯的如“貝樂(lè)能”氨基酸營(yíng)養(yǎng)配方粉，直接在包裝上印有一個(gè)卡通嬰兒形象。此外，許多產(chǎn)品還在產(chǎn)品名稱上做文章，諸如“嬰腹寶”“氨兒康”“美贊愛(ài)嬰”等都具有一定的指向性。還有的產(chǎn)品在店鋪宣傳語(yǔ)上用兒科醫(yī)生等進(jìn)行暗示，其中一款名為凱熹的氨基酸配方粉，店鋪寫著“兒科醫(yī)生*”字樣。而經(jīng)觀察發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)通過(guò)注冊(cè)的嬰兒特配粉均會(huì)在瓶身寫明“特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品”。
在調(diào)查過(guò)程中，這類產(chǎn)品的客服均表示，自家特殊配方不分年齡段、“無(wú)年齡限制”，嬰幼兒可以食用這些產(chǎn)品。在詢問(wèn)“昱臣”氨基酸配方營(yíng)養(yǎng)粉的客服4個(gè)月的寶寶是否可以喝該產(chǎn)品時(shí)，客服回復(fù)：“可以，這個(gè)沒(méi)有年齡段”。
據(jù)了解，除了“營(yíng)造”嬰兒配方粉外，這些聲稱是特配食品的產(chǎn)品多數(shù)竟然執(zhí)行的是固體飲料標(biāo)準(zhǔn)，其中，“種太陽(yáng)倍安敏”“呵恩”“美贊愛(ài)嬰”等包裝上標(biāo)注著執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)“GB/T 29602”，而該標(biāo)準(zhǔn)是針對(duì)固體飲料的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。在國(guó)家*查詢發(fā)現(xiàn)，目前全國(guó)共有24款產(chǎn)品通過(guò)配方注冊(cè)。其中以氨基酸配方奶粉為例，目前通過(guò)注冊(cè)的嬰兒氨基酸奶粉只有一款。
中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營(yíng)養(yǎng)學(xué)系教授蔣卓勤表示，以深度水解配方奶粉為例，如果冒牌或打擦邊球產(chǎn)品給過(guò)敏寶寶吃了，達(dá)不到效果甚至還會(huì)引起過(guò)敏癥狀，并提醒，真正過(guò)敏的寶寶一定要讓兒科醫(yī)生診斷，確診后再在正規(guī)渠道購(gòu)買品牌特配粉。
市場(chǎng)前景 產(chǎn)品*、市場(chǎng)容量大
為何企業(yè)頻打嬰兒特配粉擦邊球？乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為，主要是*驅(qū)使。他表示，嬰兒特配粉毛利達(dá)50%—60%，比普通嬰幼兒配方奶粉高出20%。而上述調(diào)查發(fā)現(xiàn)的疑似打擦邊球的產(chǎn)品多在售價(jià)上高于普通奶粉，例如“優(yōu)脫敏”是338元/400克，“氨兒康”251元/400克，“貝樂(lè)能”308元/400克，都與官方認(rèn)證的嬰兒特配粉價(jià)格相似。
據(jù)中國(guó)疾病預(yù)防控制中心婦幼保健中心發(fā)起的《中國(guó)城市嬰幼兒過(guò)敏流行病學(xué)調(diào)查》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2歲以下家長(zhǎng)自報(bào)曾發(fā)生或正在發(fā)生過(guò)敏性疾病癥狀的嬰幼兒比例高達(dá)40.9%，2歲以下嬰幼兒過(guò)敏性疾病總患病率為12.3%。
據(jù)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，每年特配食品的消費(fèi)總額為560億—640億元，市場(chǎng)規(guī)模以每年6%的速度遞增。尼爾森數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)特配食品市場(chǎng)銷售將持續(xù)增長(zhǎng)。
宋亮表示，此前特配粉配方集中在雀巢、達(dá)能、美贊臣等跨國(guó)企業(yè)，隨著國(guó)產(chǎn)品牌圣元、貝因美等特配粉通過(guò)注冊(cè)且獲得生產(chǎn)許可證，國(guó)產(chǎn)品牌也加入特配粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。目前通過(guò)注冊(cè)的24個(gè)特配粉中，有5款是國(guó)產(chǎn)品牌。
據(jù)悉，目前，中國(guó)嬰兒特配粉市場(chǎng)還處于初級(jí)發(fā)展階段，業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為，其正成為企業(yè)迅速擴(kuò)容的又一重要細(xì)分市場(chǎng)。
