12月28日，華彬集團(tuán)公布飲品板塊2018年銷售業(yè)績(jī)，全品銷售額完成226.8億元，同比增長(zhǎng)12.8%。其中，面對(duì)激烈的功能飲料市場(chǎng)，華彬集團(tuán)旗下戰(zhàn)馬飲料銷售額實(shí)現(xiàn)8.3億元，2019年將布局海外市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，在所有飲品中，紅牛全年銷售額超過(guò)213億元，戰(zhàn)馬銷售額為8.3億元；唯他可可、芙絲水、果倍爽三款產(chǎn)品銷售額約為5.5億元。目前，在椰子水品類，唯他可可市場(chǎng)份額占據(jù)70%左右，芙絲水和果倍爽尚處于市場(chǎng)培育階段。
對(duì)于華彬飲品業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，華彬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，首先是因?yàn)橹袊?guó)國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)巨大，其次是由于華彬23年積累了400萬(wàn)穩(wěn)定的終端客戶。
據(jù)了解，就飲料行業(yè)整體而言，2018年全國(guó)飲料全行業(yè)銷售規(guī)繼續(xù)擴(kuò)大，但增速明顯放緩，由2017年的9%降至約4%。
在功能飲料領(lǐng)域，由于中國(guó)紅牛深陷與泰國(guó)天絲的商標(biāo)糾紛，經(jīng)過(guò)幾輪輿論戰(zhàn)后，商標(biāo)所屬仍無(wú)定論。眾多國(guó)內(nèi)外品牌本也借機(jī)進(jìn)入這一領(lǐng)域，該領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，但整體保持約6%的增速，依然高于飲料行業(yè)整體增速。
對(duì)此，華彬?qū)⑵煜聭?zhàn)馬飲料的戰(zhàn)略也進(jìn)行調(diào)整。2019年，戰(zhàn)馬飲料將在鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，布局海外市場(chǎng)。
